数字时代的品牌全球化

本课程由中美两国顶尖学府携手全球最大市场营销集团的营销领袖精心打造,旨在为客户导向型企业指引数字时代的制胜之道。

本课程由中美两国顶尖学府携手全球最大市场营销集团的营销领袖精心打造,旨在为客户导向型企业指引数字时代的制胜之道。

项目信息

2018年10月21日至26日


PROGRAM DETAILS

(包括住宿费、部分餐费、课程材料费、公司参访和文化活动费用)。
学费:$9,950美元
地点:纽黑文、纽约
项目联系 Cynthia Morris

下载宣传册(中文版) »

随着数字媒体全球化的迅猛发展,品牌差异化战略的重要性日渐突出。“数字时代的品牌全球化”是由长江商学院、耶鲁管理学院和WPP共同推出的高端培训课程。本课程主要面向全球的首席营销官(CMO)以及其他高管,助力他们在全球数字化时代打造成功的“客户导向型企业”。

无论是在金融,医疗保健还是其他领域,参与者将学习如何在主要国际市场中合作和赢得胜利,包括美国和中国。

要研究的主题包括数字时代品牌建设,全球战略,移动影响,数据分析和客户关系管理。

本课程是探索影响消费者和市场的最新趋势,并学习世界级教师和行业领导者的最佳实践的机会。

谁该参加?

该项目是针对营销主管,包括WPP员工,有兴趣了解如何推动以客户为中心的组织的发展。

该项目的理想候选人包括:

  • 具有至少10年经验的高管。
  • 营销,品牌,见解,创新,产品管理,技术,战略和沟通等领域的功能团队领导者。

  • 涵盖主题

    社交媒体和移动通信

    参与者将学习如何利用不同地域的社交媒体和移动渠道。专家将指导参与者实施搜索,显示,电子邮件,社交媒体和手机等数字工具,推动成熟和新业务发展。

    大数据和客户关系管理

    项目探讨大数据的影响和可能性。教师将指导参与者利用大数据优化战略决策,并通过强大和敏捷的客户关系管理增强客户体验。

    电子商务

    参与者将获得有关成功创造新市场和客户的领先电子商务公司实践和流程的宝贵内幕提示。

    参与者将深入了解如何建立和领导一个以客户为中心的组织,准备在当今的数字市场取得成功。

  • 课程安排

    参与者将沉浸在混合式学习体验中,包括与专家的互动,小组工作,公司访问和体验活动,以促进同侪学习和与具体问题接轨。此外,参与者带来的现实挑战将在课堂上得到解决,使高管能够从行业和学术领导层就其问题征求意见。

    从数据分析到客户关系管理到移动和社交媒体营销,该项目提供独特,全面和前沿的见解和工具,帮助高管推动在当今竞争激烈的商业环境中所需的独特,有影响力的品牌战略。

  • 你能期望什么?

    即刻的学习回报

    • 获得新的见解:深入了解越来越多的数字和全球化世界中的营销趋势,同时获得长江商学院和耶鲁管理学院的证书。
    • 制定企业发展战略:重新思考品牌战略的力量,推动公司发展。参加小组会议的参与者与世界知名专家合作,讨论公司独特的问题和挑战。
    • 全球范围内提升品牌:与参与的全球高管进行有意义的讨论,分享推动市场品牌增长的知识和经验。
  • 教授团队

    请注意,教师可能会发生变化,并不是所有教师教授课程的每个课程。

    Sun Baohong
    孙宝红教授, 长江商学院
    Dean’s Distinguished Chair Professor of Marketing and the Associate Dean of Global Programs

    孙宝红教授(SUN Baohong)南加州大学博士,现任长江商学院市场营销学教授、杰出院长讲席教授和全球项目部副院长,同时主持长江商学院客户信息管理中心的工作。入职长江商学院之前,曾任卡内基梅隆大学泰珀商学院卡内基-博世基金资助项目营销学教授。 孙宝红教授1997年从南加大获得博士学位,从中国人民大学获得学士学位。

    孙宝红教授主要研究领域为消费者理性和策略性选择及动态模型、市场营销的动态和互动混合、客户关系管理等,最新研究包括动态建模和基于电子商务和社交媒体平台的互助消费者决策。

    孙宝红教授曾荣获多项教学及研究奖项。2009年获得由运筹学和管理学研究协会(INFORMS)颁发的John D. C Little最佳论文奖提名,2006年获得George Leland Bach工商管理硕士课程教学奖,2005年获得由卡耐基梅隆大学颁发的CART创新研究先锋奖。

    孙宝红教授还是《营销研究杂志》、《市场营销科学》、《市场营销学期刊》等专业学术期刊的编委会成员。她曾担任多家企业的咨询顾问,包括博世、美国童子军组织、Highmark保险公司、约翰迪尔、 IBM等,并且积极参与媒体对商业问题的讨论,其学术成果曾被《经济学人》、《纽约时报》、《华尔街日报》、《时代周刊》、《彭博资讯》等多家世界主流媒体报道和引用。


    莱维•哈尔教授,耶鲁大学
    管理和市场营销学 George Rogers Clark 讲席教授、心理学教授,消费者洞察中心(Center for Customer Insights)主任

    莱维•哈尔教授(Ravi Dhar)耶鲁大学管理学院管理和市场营销学 George Rogers Clark 讲席教授、心理学教授,消费者洞察中心(Center for Customer Insights)主任。

    他是消费者行为和品牌,营销管理和市场营销策略方面的专家,也是心理学见解研究消费者决策的领导者。他的研究重点是使用心理学原理,如有限的自我控制和认知限制来处理信息,调查消费者偏好和目标形成的基本方面,以了解消费者在市场中的行为。


    王幸,的BrandZTM全球负责人

    王幸(Doreen Wang)Millward Brown的BrandZTM全球负责人,资深咨询顾问,拥有18年为世界500强公司高管提供市场营销和战略咨询服务的经验。王女士领导BrandZTM在全球45个国家的业务,在英国、美国等8个国家建立了 BrandZTM平台,负责BrandZTM全球和中国前100个最具价值品牌的发布以及巴西、印度、印度尼西亚和墨西哥最具价值品牌的排名及发布。王女士于2008年加入Millward Brown China,帮助海尔、海信和海航等中国品牌加快了全球化进程。王女士曾受邀在英国下议院、纳斯达克、伦敦证券交易所、彭博新闻社、《华尔街日报》和剑桥大学贾吉商学院等场合发表演讲,还将宝洁公司前全球首席营销官Jim Stengel 所著的“Grow”一书译成中文,并撰写了“Brand Ideal in China”一章。王女士还为全球顶级公司的高管客户和新兴市场企业提供品牌咨询服务,企业客户包括英特尔、腾讯、领英、通用电气、Facebook、中国粮油食品进出口集团、Visa、Tiffany、ABI和Paypal。

    王女士事业开始于纽约的联合医疗保健集团担任营销经理职务,随后加入GfK北美地区担任全球总监职务,之后成立了咨询公司MarketNet Global。 2008年加入Millward Brown中国后,王女士用了八年时间帮助全球品牌在中国获胜,以及许多中国品牌加快了全球化进程,包括海尔,海信,海南航空等。